Enseignante en sémiotique à l’école Camondo
Site professionnel : http://www.alexandravagnaux.com/bio
Alexandra Vagnaux est consultante en stratégie de marque, sémioticienne et enseignante. Depuis plus de vingt ans, elle accompagne les entreprises dans la construction, l’évolution et le déploiement de leur identité de marque, en veillant à la cohérence des messages, des espaces, des objets et des expériences proposés à leurs publics.
Après douze années passées au sein d’agences de branding, elle intervient sur des problématiques variées de positionnement et d’expérience de marque pour de grandes entreprises et institutions. Son expertise l’a notamment amenée à travailler sur des projets touchant aux univers du retail, du luxe, des services et de la distribution, en collaboration avec des designers, architectes et équipes marketing. Convaincue que la marque constitue un levier stratégique majeur pour les organisations, Alexandra Vagnaux développe depuis 2009 une activité de conseil centrée sur la création de récits de marque forts et cohérents. Sa démarche s’appuie sur une approche transversale qui considère chaque point de contact, qu’il soit physique ou digital, comme un vecteur de sens et d’identité.
Spécialiste de la sémiotique appliquée aux marques, elle mobilise cette discipline pour analyser les perceptions, comprendre les imaginaires collectifs et construire des stratégies de communication plus pertinentes. Héritière des travaux de Jean-Marie Floch, dont elle a prolongé les enseignements à travers une formation universitaire et sa pratique professionnelle, elle fait de la sémiotique un outil central d’analyse et de création.
Parallèlement à son activité de conseil, elle enseigne la stratégie de marque et la sémiotique dans plusieurs établissements d’enseignement supérieur, notamment à l’école Camondo, à l’ESCP Business School et à l’ESG Management School, où elle accompagne les futurs designers, communicants et responsables marketing dans la compréhension des mécanismes de sens qui façonnent les marques contemporaines.
